群邑全球今日发布了最新的《今年，明年：全球广告市场预测报告》，探讨了社会经济、技术、文化等外部因素在未来几个月以及更长期将如何影响广告业。值得关注的是：此次报告首次梳理了快消、汽车、娱乐、奢侈品、科技以及“数字原生”互联网公司等几大品类的数据，以便更好地了解广告预算的流向。

　　►整体广告市场：报告预测2023年全球广告市场将增长5.8%（与6月的预测一致）。广告市场在不断转型和创新，广告增长在未来五年将保持稳定的个位数增长，整体广告市场预计将从2023年的8890亿美元(不包括美国广告)增长到2028年的1.2万亿美元。

　　►数字广告（不包括传统媒体的数字延伸，如智能电视和数字户外广告，但包括YouTube和TikTok）今年将增长9.2%，表现好于6月的预测（8.4%）。到2028年，预计数字广告花费将超越2022年全球广告市场的整体规模。

　　► 零售媒体广告虽然是规模最小的细分类别，但是增长最快，预计2023年新增广告支出将超过100亿美元，2024年将增长8.3%。其2023年的广告支出总额预估为1194亿美元，比6月预测的1257亿元有所下调。

　　中国是最大的零售媒体市场。如按2022年商品交易总额（GMV）计算，全球最大的零售媒体是阿里巴巴、亚马逊和京东。这三家的规模是全球前20大零售媒体中其余17家总和的两倍。

　　尽管到2024年中国和美国这两大市场的零售媒体广告仍将占全球的77.6%，但增速将是最慢的。报告预测：到2028年，零售媒体广告将超过传统电视和智能电视广告的总和。

　　►电视，包括智能电视，是全球广告支出的第三大主要渠道，2023年份额将降至总体的17.9%。

　　►户外广告将在2023年增长10.3%，预计2024年才会超过2019年的水平，2028年才有望恢复至疫情前的份额。

　　美国和中国仍是最大的两个广告市场。英国已经取代日本，成为第三大市场。这主要是由于日元在过去六个月的贬值以及对两个市场的预期调整。

　　加拿大从第七位下滑至第九位，巴西从第八位上升至第七位，印度从第九位上升至第八位。澳大利亚仍是第十大市场。

　　2024年预计将保持这样的排名状况（但如果2024年的美国广告花费作为一个市场单独计算，其花费总额将超过澳大利亚，在加拿大之后位居第十）。

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