翻开奥迪百年的历史,可以说是在“突破科技 启迪未来”品牌精神指引下,品牌标识不断自我沿革、产品科技不断推陈出新的传奇故事。
对于熟悉奥迪品牌的人来说,奥迪的logo一直是在进化的,百年之中,每次变化,总有说法,也是记录着一段段传奇经历。
从1909年正式创立至今,奥迪品牌LOGO的形态历经超过10次以上的变化。更值得关注的是,在奥迪品牌一个多世纪的历史发展过程中,有近四成的时间里,奥迪都独立使用字母“Audi”做品牌标识。百年奥迪,其实不止四环。
按时间线来看, 奥迪的故事最早可以追溯到1899年,奥古斯特·霍希(August Horch)创立霍希(Horch)汽车公司。1909年,霍希因分歧离开自己所创立的公司,又开设新公司并启用“Audi”(“Horch”在德语中意为“听”,拉丁语中“Audi”也含有“倾听”的意思)为名。
奥迪的第一个LOGO于1909 年推出,是一个预发布版本,由椭圆形轮廓中对角位置的草书铭文组成。1909年,Audi字母在使用几个月之后,发生更换,新LOGO看起来像是一个巨大的数字“1”从一个球体中出来,半藏在黑色三角形后面,指向下方,下方的黑色背景中,书写着白色的Audi字母。
1932年,奥迪携手三家德国汽车制造商,霍希、DKW与漫游者成立“汽车联盟”,四环LOGO应运而生,象征四家公司的紧密合作。四环LOGO的出现,是联合,也是美美与共。
之后,1949 年简化了四环标志。四个品牌的标志从LOGO上移除,取而代之的是一个薄的水平矩形,穿过中间的环,上面有大写的无衬线“AUTO UNION”字样。
1969 年,奥迪推出了另一个LOGO,这是一个简单而严格的水平拉伸黑色矩形徽章,左侧是白色的Audi字样,右侧是白色无衬线年,Auto Union改名为奥迪,并从LOGO中移除了矩形横幅,仅由四个厚厚的蓝色环组成,相互连接,代表力量和信心。
1978年,椭圆形转为红色,并采用了白色和红色的双重轮廓,形成了更好的对比,使标志更加鲜明和明亮。红色Audi LOGO奠定了奥迪RS的运动基因。之后的很长一段时间里,四环LOGO和Audi LOGO都是同时存在,二者都代表着奥迪。
两个标志在1995年合二为一,由一个银色的三维圆环符号组成,其下方采用相同的定制字体,带有一个超粗的红色字体。圆环纤细而精致的轮廓完美地平衡了巨大的字标,为整个形象增添了优雅和独特性。2009年,标志进行了改进——光泽环更大,文字更小;字体改为更传统的无衬线字体,形状略有延长,被放置在标志的左下角。
2016年开始,当代印象深刻的奥迪四环LOGO进行了换新,以迎合数字时代的设计风格,取消了所有的3D效果,现在标志性的符号以纯黑色执行,没有额外的刻字。
站在商业的角度看,实际上,奥迪每一次给到用户新的LOGO认知,也都伴随着技术和新车的质变推出。
例如,在1978年椭圆形变为红色时,很多奥迪的经典车型就同时悬挂着Audi LOGO,比如奥迪100。
而就在那时,奥迪的品牌形象正在从偏向保守,到性能与的转变。70年代末,底盘工程师JörgBensinger提出:将大众 Iltis 军用车款的四轮驱动技术加以研发改良,用于打造奥迪高性能车款及拉力赛赛车。正是从换标开始,它提供给市场全新的产品、全新的技术,以及全新的体验。
之后,1980年高性能车款推出,被命名为 Audi quattro,是德国首款透过中央差速器实现恒时四轮驱动的量产车。后续,它们在拉力赛中取得了空前的成功,证明了全轮驱动赛车的可行性,也让奥迪的品牌名称与先进的汽车科技关联在一起。
所以纵观奥迪的品牌历史看到,在各个历史阶段,奥迪四环和AUDI都是同时出现。而无论品牌标识怎么变化,奥迪永远是奥迪,尤其是奥迪的那句经典slogan“突破科技 启迪未来”,也深深烙印在奥迪的每一款传奇产品中。
5月20日,上汽集团和奥迪汽车正式签订合作协议,ADP智能数字平台联合开发正式启动,双方将共同为上汽奥迪开发多款豪华智能电动新车。奥迪与上汽强强联手,打造深度融入中国市场的电动品牌,是奥迪电动战略在中国落地的核心载体。
目前国内的智能驾驶和汽车科技生态已经引领全球,坚守“突破科技 启迪未来”的奥迪品牌与中国合作伙伴共同推出的新一代电动车,将继续延续奥迪百年品牌基因,以及突破变革的品牌精神。
可以预见的是,百年奥迪不断创新的基因,再匹配上如今全球最好的中国速度,二者能擦出的火花,将不止于。
一直以来,奥迪的slogan都是,Vorsprung durch Technik,翻译而来是,“突破科技,启迪未来”。
它的DNA里,写满了关于创新的元素。而百年奥迪品牌标识的沿革,也书写了奥迪在各个历史价突破变革的故事。眼前,明显能够看出,奥迪正在中国市场尝试打破更多的壁垒和传统。奥迪下一阶段电动智能化的品牌故事,也将在中国这个电动智能化最激烈的赛道拉开帷幕。
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