东方网记者程琦2月2日报道: 今天，由上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心（东方快消品中心）等组成的“中国（上海）金品推广组委会”主办，超过20家中国领先的零售商和电商联办，行业领先全媒体--《快消品（网）》独家承办的“前瞻2024第24届快消品高层年会”在上海举行。

　　同期东方快消品中心发布了《2024中国快消品产业年度报告》，揭示了2024年中国快消品行业发展的10大发展新趋势。

　　据了解，东方快消品中心历时近3个月，实地走访120家知名大快消品企业高管，并结合超过400家在沪、深、港、北交所上市的快消品公司的案头研究，发布的《2024中国快消品产业年度报告》显示：2023年营收增长的大快消企业占比为44.1%，相比于上年的47.8%降低了3.7个百分点；有30.9%的被调查企业表示2023年营收与上年同期基本持平；却有25%的快消品企业在2023年的营收少于上年同期。一家知名咨询公司的报告显示，中国整体快消品行业在2023年前三季度取得1%的温和增长。

　　与此同时，东方快消品中心在2023年第四季度实地走访120家知名大快消品企业高管，并结合案头研究，分析总结出2024年中国快消品产业的10大发展新趋势：

　　在东方快消品中心进行的“年度百位高管访谈”中，众多快消品牌对2024年的行业预期做出了谨慎的预期判断。年度调研显示，33.9%的高管对2024年预期持乐观的态度，持中性谨慎态度的高管则高达42.9%，不乐观的占据23.2%。2024年很多企业高管表示市场需求端还是比较疲弱，存在较多的不确定性和挑战。

　　东方快消品中心主任、《快消品》创始人陈杰博士在年会现场指出，随着消费的分极化趋势延续，高端化和高性价比的“双高”奔赴特征更为明显。一方面由于对美好生活和健康品质的向往，高端、高品质的快消品成为企业发展的重点，如黄天鹅可生食鸡蛋、北纬47°有机玉米、宝贝与我有机婴儿配方奶粉、石库门上海么糖黄酒、白猫洁净香氛洗衣粉、三全鲜食水饺、斐泉矿泉水等广受市场青睐。另一方面，由于预期的不确定性，老盛昌特色汤包、徐福记新年糖等高性价比的商品成为更多消费者的选择，而农夫山泉、可口可乐、百事可乐等大力推广大包装及多联装等的组合。

　　在不确定的外部环境下，投资品牌成为众多快消品品牌企业的确定性选择。各品牌通过明星代言、热点事件、主题创意等多种方式不断提升品牌价值，通过抖音、视频号、小红书等社交平台的种草和直播，让大流量池触达消费者进行多触点传播实现闭环转化，达到品效合一。包括光明乳业、蒙牛乳业、豫园股份、东锦集团、庄臣、佳沛、李锦记、味全、蜂花、思念等品牌在接受“东方快消品中心”的访谈中，均表示在2024年要加大对品牌建设的投入。

　　近年来，随着中国人口老龄化不断加剧以及年轻消费者的崛起，银发族和年轻消费者成为了快消品需要聚焦的两大核心人群。2024年1月，国务院办公厅印发了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出了4个方面26项举措。发展银发经济是积极应对人口老龄化、推动高质量发展的重要举措，能够更好地满足老年人多层次、多样化需求，共同促进银发经济发展壮大。包括利洁时曼伦旗下的益节Movefree等营养品、各品牌奶粉近年来市场表现优异。

　　同时，青年一代作为快消品市场的主要消费群体，对品牌选择和购买决策具有重要影响力。包括青岛啤酒、咖世家COSTA、宝鼎天鱼、福兰农庄等在品牌、营销和产品的年轻化方面做出了很多有益探索。

　　目前实体零售面临较大压力，东方快消品中心基于“百位高管年度访谈”提出了一大、一近、一廉、一即、一抖这“5个1”成为引领创新转型的渠道新势力。其中，“一大”指的是以开市客、麦德龙、山姆等为代表的会员店业态；“一近”指以罗森、全家等为代表的便利店，以及以联华超市社区版、奥乐齐、清美鲜食等为代表的社区超市等近场零售业态；“一廉”则是在消费降级的趋势下，以拼多多、盒马奥莱、好特卖折扣店等为代表的零售业态；“一即”是以淘鲜达（大润发+淘鲜达）、美团闪购、京东到家等为代表的即时零售；“一抖”则是指抖音电商。

　　在本次“年度百位高管访谈”中，51.4%的受访企业高管表示，他们将在2024年保持价格稳定；另外，还有34.3%的企业表示需要视市场情况而定，需要综合评估市场情况、竞争态势和消费者需求；也有14.3%的企业表示他们计划在2024年进行涨价，包括古越龙山、百事可乐等由于各方面成本上涨进行少许上调。这个预判和当前的国家宏观经济基本相符。

　　面对消费、渠道等剧烈变化，很多快消品企业高管表示要更加重视团队建设，以适应外部环境的变化，一些企业进行了组织优化和调整。而对于一些零售渠道对价格体系的“破价”，部分品牌进行了严肃应对，有的在沟通无果的情况下，进行了停货和终止合作。对于快消品行业来讲，价格管理是品牌企业发展的生命线，需要维护平衡好各环节和合作伙伴的价值链，促进行业的健康和可持续发展。

　　2024年是“体育大年”，第33届夏季奥运会将在法国巴黎举行，而足球亚洲杯、欧洲杯、美洲杯等赛事接踵而至。可口可乐、蒙牛作为奥运会TOP赞助商，会在2024年推出一系列主题营销；而包括自然堂、东锦、品渥、弗伦德等众多快消品品牌也会紧抓奥运和体育热点，推出一系列的主题营销。

　　绿色可持续发展成为国家的发展战略，快消品企业也不断践行环境、社会及管治（ESG）理念。太太乐多年来坚持全产业链做“减法”，探索绿色发展的“加法”；金光集团的金红叶纸业推出首款零碳产品——“唯洁雅零碳纸”，产品本身为100%原生木浆，印刷过程中采用绿色水性油墨印刷，从源头减少环境污染；晨光文具在可持续产品、应对气候变化、可持续供应链、赋能员工和社区四大战略支柱下取得了有益的成效。

　　随着中国经济的快速发展和全球化进程的加速，中国市场已然进入有存量博弈时代，越来越多的快消品企业和品牌选择出海寻找企业新的增量。青岛啤酒、李锦记、名创优品等积极拓展海外版图，包括蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶等新茶饮纷纷海外拓店，一些企业已把出海作为行业“第二增长曲线”，自然堂、紫燕等把出海作为2024年的重点工作。

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