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bd半岛官网·亨宜德许一凡:中国汽车后市场新商业模式如何与传统融合共生

  “买货、卖货,赚取差价的纯买卖时代已经不复存在了,资源整合+平台赋能将成为汽车后市场新商业模式。”

  当前,如何构建持续发展的后市场服务产业链,已成为行业孜孜不倦的追求。在“2020第三届西湖峰会”汽配供应链分论坛上,亨宜德汽配连锁运营总监许一凡先生为大家分享了关于《中国汽车后市场新商业模式如何与传统融合共生》的主题演讲,以下为部分发言内容,与您分享:

  许一凡:大家好!我是亨宜德汽配连锁运营总监许一凡,亨宜德成立于1999年,至今已近有21年的历史。今天,我要和大家分享的主题是《中国汽车后市场新商业模式如何与传统融合共生》。

  通过这两天专家大咖们分享的数据,可以看出汽车后市场的发展空间和潜力巨大,机会也非常多,但是我们的行业还存在一些窘境,无论是汽配还是汽修,都还面临着许多的问题。

  在汽配方面,现在越来越多的全国性汽配连锁,以及一些小的商户诞生,让整个汽车后市场的竞争更为激烈。在这样激烈的情况下,主要反应出以下3点:第一,整个行业缺少渠道管控,价格混乱,导致利润持续下降;第二,产品的品质参差不齐,没有保障。最后一点,管理是永远的蓝海,缺乏标准化的管理,再生能力弱。这些都是传统经销商现在所面临的难题。

  维修行业现在的问题更为严重。首先是缺乏技术性和专业性,还有一些小的门店管理非常不规范、不标准,导致客户体验极差。其次,这个行业现在的数量规模很大,但是质量还不够,行业产能过剩。此外,现阶段,我们的行业业态还是非常分散的,没有集中在一起,无法形成一体化服务。

  作为区域汽配连锁,我们在新的商业模式上, 对汽车后市场发展是有期许的。在这次会议中,很多供应链,区域连锁,全国连锁企业都提到希望得到厂商支持,能赋能于我们的市场。第二个就是合理的产品结构,确保我们各端商户的利润,这个是非常重要的,如果单一去做国际品牌,或者单一做自主品牌,很难实现利润增长,我们一定要有优质的产品结构来保证各端商户的利润。第三,我们一定要有智能的管理系统来赋能提升企业的组织管理能力,同时提升客户服务管理的机制和客户赋能的标准。

  维修方面,首先,汽修门店要有标准规范化的门店管理,第二就是我们这个行业技术人员的质量,技术的质量和服务的质量,是必须要得到提高的,一定要有工匠精神,才能把车修好,而不是简单的觉得你懂车,换个件就叫修车。还有现在我们维修厂面临的最大问题,用户在选择配件的时候不知道找谁,今天这一家满十送十,明天那一家满二十送二十,满五千送一千、送两千,用户都懵了。所以对于维修厂来说,还是要有高效优质的供应链管理体系,才能保证维修厂在产品供应链的正常运营。

  买货、卖货,赚取差价的纯买卖时代已经不复存在了,资源整合+平台赋能将成为汽车后市场新商业模式,接下来简单说一下我们总结的这个商业模式的四个核心:

  第一,互通互联。肯定是上下游必须是打通,工厂到修理厂、到中间商,必须把平台打通; 第二,平台共建。不只是汽配商要建平台,工厂、修理厂也要参与进来,大家共同把这个大生态的链条打造出来; 第三,利润赋能。我们做事情做生意的目的就是保证我们的利润; 第四,回归本质。回归到公司本身,我们真正的核心竞争力是服务,服务是真正在后市场制胜的地方,服务最后会回归到管理,这也是对我们人员的一个赋能。

  那么,在这个新商业模式中,我们辉配云商现阶段整个上下游在做的事情首先是资源整合,在上游渠道中,我们希望零部件工厂实现渠道下沉、服务落地、市场管控。因为作为区域性连锁,如果没有把这三点把控好,整个市场对于我们来说,就相当于在给别人做嫁衣。

  更关键的是在下游渠道里,我们零部件零售商还有很多的服务,没有落到终端的修理厂门店。我们希望实现渠道整合,我们搭建平台是希望厂商能把服务直接给到终端的维修厂。供应商给我们的零部件是我们需要的,这是真正的渠道整合,也就是我们说的直供体系。这样渠道资源整合,专业度和利润是完全可以得到保证的。另一方面,市场的拓展,就是我们一定要做产品的系统组合,而不是用单一的产品去打市场。我们怎样搭配,我们怎样做这个事情,才能把我们整个市场细分下去,再把细分市场做好,得到分化的流量。最后是我们的管理,通过数字化的管理系统,在标准化和经营上去赋能,提升管理。

  通过资源整合,实现平台赋能。这就是为什么我们又有魔胜养车的一个平台,辉配云商是亨宜德的全资子公司,魔胜养车是给修理厂提供的平台,解决修理厂现在面临的问题,给到供应链标准化的管理。

  目前川渝地区,我们的魔胜养车商户已经达到了一千二百余家。我们在2019年与四川人保达成战略合作,共同赋能服务终端维修渠道客户,包括我们的营销、运营、终端运行、项目引入等。

  管理、保险、专业度,C端客户的引流是汽车维修渠道客户的主要需求。魔胜养车-人保赋能项目自带车主流量,成为魔胜养车商户,即可直接获得C端客户的引流,因为该项目执行产品渠道专属化策略,同时解决了辉配云商的输出问题,专属化产品采购渠道由厂价直供。无论成为魔胜养车商户、辉配云商加盟商,都是亨宜德汽配产业链的其中一环。亨宜德构建了一个数据驾驶舱,并在持续更新优化系统数据。现已打通了从厂商直供到辉配云商加盟,再到魔胜养车平台,再到终端用户的链条,系统数据与人保的服务系统直接对接,每出一张订单,可以绑定到平台的指定商家上,车主所获取的卡券只能在绑定的商家消费,并由辉配云商完成产品配送服务。同时我们也陆续与部分合作的厂商完成系统对接,平台已实现自主查询、流量可视、线上采购、聚合支付的功能。

  我们将进一步深耕西部市场,亨宜德·辉配云商将用3大优势【养车服务】【工厂集采】【资源共享】快速在云、贵、川、藏、陕、甘、宁、青等地拓展加盟商。加盟辉配云商即可获得客户资源,我们将通过魔胜养车商户资源发展辉配云商,这样加盟客户对我的认可度会更高,存量市场更大。反之,我们的魔胜养车的团队可直接赋能辉配云商加盟商,协助拓展开发该区域新魔胜养车商户。联盟、加盟、股东、网点建设,这是我们大概的商业模式,我们的目的是共享和利他,谢谢大家。

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