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bd半岛官网·2020汽车行业营销洞察

  2.2 汽车行业广告投放仍主选资讯类媒介,短视频、社交等新媒介凭借高流量优势,也成为汽车广告主投放的重要选择

  2.3 从在投车型的费用和数量上看,以SUV和轿车为主,覆盖购车人群的首购、换购和增购的消费需求

  1、2020年汽车营销在保持投入基础上探索创新整合创新营销典型方式包括:1)+直播,结合“汽车下乡政策”或整合经销商资源,促销带动销售;2)联合或跨界营销;3)+内容或其他流量,保持用户持续关注度等。

  对于汽车这类长使用周期、长决策周期产品,直播期间的短暂刺激需在整合营销及传播策略下,达到增强用户对产品和促销政策理解的作用。

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