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bd半岛官网·官方整活 最为致命聊聊10组出人意料的汽车营销

  宣传期中,小鹏汽车在微博上发布了一组互动漫画,被眼尖的网友发现漫画中林志颖墨镜上其实印着别家Logo。

  今年二月二,别克官方对自家Logo做出了回应。别克不仅根据新logo元素设计了一组精工指甲剪,还以“为所有做大事的手,打个厉害的下手”的理念,上线了一支《别克“手”护》的短片。

  别克以创意阐释幽默回复外界评价,缓解了品牌尴尬,同时也让消费者记住了别克品牌焕新Logo这件事。

  沃尔沃是主打安全的汽车品牌,杜蕾斯则是亲密关系的安全守护者。虽然行业和品类截然不同,但二者以「安全」为连接点,在产品基因和安全印象上达成一致。

  一个是新能源汽车品牌,一个是奢华贵妇级护肤品牌,截然不同的两个品牌,却有相同的传播内核——“科技”。

  在传播上,今年特斯拉与赫莲娜的联名主攻年轻人,二者借助数场电音节,将品牌能量注入进新潮音乐之中,完成对年轻群体中的心智渗透。

  这款联名座驾国内限量120辆,买车还送原神大礼包(赠送2w原石约等于2000元人民币),对原神玩家可以说是诚意满满。

  凯迪拉克还设计了各类原神联名周边以及官方小游戏及抽卡活动,鼓励用户在社交媒体分享和二创,一时之间,众多cos作品、话题讨论大量涌现。

  这一波联名,不仅大众打破了对美系肌肉车的固有印象,也让凯迪拉克赢得了原神玩家和年轻消费群体的关注度和好感度。

  KiWi EV与草莓熊联名款汽车外观采用了大量的草莓熊元素,在方向盘、座椅等内饰使用毛绒质感的材料以及草莓、熊爪等萌趣元素。

  除了汽车设计,另外五菱还举办了奇遇 KiWi 甜茶时光、新年时髦派对等线下活动,好像将玩具车搬到了现实里,狠狠戳中了人们的可爱偏好,赚足了品牌话题度。

  去年,沃尔沃洞察到卡车司机心理,燃油效率和驾驶乐趣不能够兼得,所以品牌一反常态,以轻松、搞笑风格描绘卡车之间的爱情故事。

  连卡车都谈恋爱了,甚至片子最后两辆卡车抱在一起翻滚起来(滚床单)。这样无厘头的设定让沃尔沃卡车一扫以往冷淡印象,形象的反差让消费者对沃尔沃品牌和卡车产品印象更深刻了。

  但蔚来就另辟蹊径,在去年十月蔚来与Discovery的合作中,蔚来用图形视觉展现声音质感,将海南三地的自然之声视觉化,产品卖点可视化,与常规广告做出了区分。

  这样差别化的创意手法也在消费者心中种下了一颗好奇种子,不仅让图像中的自然原声到底是怎样的,也让更多消费者愿意走进蔚来门店里、坐在车里,亲身体验音响系统带来的震撼之声。

  这些都是品牌以年轻人接受的方式输出自己的品牌信息,打造具有“性格”的品牌,更打破车企“一板一眼”的固有印象,赋予品牌人格化,让消费者感受到有趣的品牌灵魂,从而圈住聊得来受众。

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