2018年中国汽车销量出现自1990年以来首次负增长，2019年上半年汽车市场整体表现不及预期。2019年1月，国家发改委等十部门联合发布《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，将扩大汽车消费列为重要举措，意在激发国内汽车消费市场活力。
随着汽车销售市场从增量市场向存量市场转换，汽车制造商间竞争加剧，为汽车数字营销市场带来发展机遇。此外，消费者获取信息渠道多元化、需求精细化，社交媒体及短视频等领域兴起，为数字营销领域带来新的变革。
赛迪顾问数字经济产业研究中心每年推出《中国汽车行业数字营销领域市场调研报告》，为了全面了解汽车行业数字营销市场状况，分析汽车行业数字营销发展现状及未来趋势，本年度对汽车厂商、营销代理公司分别进行问卷调研。调查问卷涉及行业判断、企业需求、应对策略等维度。
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