小红书正在成为汽车行业营销的新战场，其独特的用户群体和内容生态为品牌提供了新的增长机会。2024年的小红书汽车行业营销通案显示，该平台拥有2.6亿月活用户，其中50%为95后，35%为00后，男性用户增长高于大盘。小红书的内容覆盖了用户的“看、选、买、分享”各个环节，日均搜索量达3亿次，UGC内容占比高达81%，显示出用户强烈的分享欲和购买。

　　小红书的用户群体以高线、高知、年轻为主，他们对新趋势和流行文化有着敏锐的感知力。平台通过种草心智、决策心智和口碑心智，形成了从兴趣到需求，再到最终购买的完整用户路径。数据显示，近1年有超过1亿人在小红书上主动搜索过汽车内容，显示出其在汽车行业的种草潜力。

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