人力资源专业已经更新完毕，本周开始，我们开始一个新的知识点的干货讲解。这周更新的内容是“市场营销”专业中的“国际市场营销学”的内容，准备好做笔记划重点啦！

　　“市场营销”这个名词我们都是听过的，并且“市场营销”已经成为现代企业管理中使用频率最高的名词术语之一。然而“市场营销”究竟在讲什么，概念又是什么未必所有人都能理解并且讲的清楚。在开设“市场营销”专业知识系列讲解之前，我觉得有必要先让大家理解清楚究竟什么是“市场营销”。

　　所以“市场营销”从字面意义上，就可以理解为“营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程”。而更深层次的则是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。

　　当代最伟大的管理学家美国哈佛大学教授彼得·德鲁克说过一句话：“现代企业的主要职能只有两个，一个是创新，一个是营销。”企业竞争的实质是市场的竞争；国家的竞争也是市场的竞争。

　　我们都知道咱们国家最不缺的就是人，所以廉价的劳动力使得我们的轻工业产品在国际市场中一直处于备受欢迎的地位。质量好，价格便宜正是“中国制造”的代名词。这些年我们也感觉得到，随着中国改革开放的政策执行，中国的经济正面临着飞速的发展，同时物价的上涨使得原材料的成本，雇佣的成本不断增加。时至今日“中国劳动力最便宜”的时代已经逐渐远去，越南，土耳其，印度等发展中国家渐渐成为国际市场中重要的资源东道国。在东道国家建工厂，得到当地的政策支持，人力物力的廉价资源，大于国内市场的企业利润。

　　本期要讲解的“国际市场营销学”具体说就是研究企业如何从国外顾客需求出发，依据宏观环境因素进行国际市场营销分析，制定、执行营销计划，实施产品在价格分销方面的策略，实现企业预期的国际市场营销目标。在这一学科中主要研究对象有三个：国际市场需求、国际市场营销活动和国际市场营销规律。

　　学习经济学难免会被专业的经济学术语给绕晕，其实不用经济学专业术语来表达的话，“国际市场营销学”的定义就是，学习研究如何把东西卖到国外去，为什么卖，怎么卖，和总结卖得好不好。当然，这种白话的概念并不严谨，并且伴有严重的乡村非主流气息。如果想被当成经济学大佬，出口成章逼格满满的话，我还是建议你还是去熟知一下定义吧，而且对于自考的同学来说，这定义考试也是要考到的。

　　可能有些同学会问了，“市场营销学”和“国际市场营销学”的差异是什么呢？当然这并不仅仅字数上的差别，少了国际两个字啊，它们最基本的相同之处那就他们的“基础理论”是相同的，“经营理念”也一样。市场营销学的基础理论在这里我就不做过多解释了，想知道的同学可以关注我们，下一章会有详细介绍。

　　我要解释的是什么是相同的“经营理念”，对于“市场营销学”和“国际市场营销学”来说，二者都是以市场理念为指导原则，把满足消费者的需求作为企业的中心任务，消费者需要什么产品和服务，企业就生产什么产品或服务，消费者不需要的，企业就不生产、不提供，左右是要让消费者达到最大的满足。而这种一切以消费者的需求为中心的做法，就是经营理念。

　　而“市场营销学”和”国际市场营销学”之间的不同之处也有，首先国际市场环境是比国内更加复杂的，而且国际市场营销面对更多的不确定因素，再者，国际市场营销方案更多样化，营销的难度更大。

　　好啦，今天的听着学本科就先讲到这里，刚开始接触经济学肯定会有些懵的，所以一定要看看文字稿，有任何问题都可以给我们留言，会有专业的老师为你解答的。

上一篇：2020年中国在线教育行业发展现状分析 互联网巨头入局加快行业洗牌 下一篇：2024小红书汽车行业营销通案